★★★★☆

なぜ人は自滅的な行動をするのか？

　体に悪いとわかっていても、タバコやドラッグをやめられない。
損をするとわかっていてもギャンブルをやめられない。
いいことだとわかっていても、ダイエットやトレーニングの決意は
１週間でなかったことになってしまう。

　こういった人の習性は、経済学が前提とする効用理論とは矛盾する。
効用理論では「人は自らの利益（効用）を最大化する」とするが、
実態は明らかに最大化しない行動をとるからだ。

　人はなぜこのような自滅的な行動をするのか？
こんなやっかいな問いに、本書はシンプルな理論で正面から説明してくれる。

　本書の基となる理論は
「双曲割引とその加算性」
だけである。

　単純に言えば、「ハイパー朝三暮四」＋「正のフィードバック」とでもなろうか。
双曲線は指数関数よりも減衰が激しいので、
未来の損失を過小評価してしまうので、目の前のお菓子を食べてしまう。
そして一度食べると、次から食べることに抵抗がなくなってしまう、など。

おもしろい。

以下、メモ。

• 効用に基づく理論は、選択の多くの側面をうまく説明するが、
  自己破壊的な行動の存在も、それを防止する仕組みも登場の余地がない。
• 人も下等動物も直感的には、将来のできごとを
  期待される待ち時間に反比例して評価する。
• 双曲線は、多くの効用理論が前提とする指数曲線よりも
  しなっているので、そこから出てくる選好パターンは、
  効用理論的には不合理となる。
• つまり痛みというのは、癖の周期を急速にしたものでは
  ないだろうか。ちょうど、癖というのが中毒の周期を
  急速にしたものであるのと同じことだ。
• 意志は自己フィードバックを持った仲介プロセスなので、
  そのフィードバックにより生じるカオスのために、
  わずかな違いがすさまじい結果の差を生み出す。
• ルールーつまり強い意志に従って何かをやるのは、
  往々にしてその行為自体の喜びを奪ってしまう。
• 意志の働きにより合理性が高まったために、
  満足度が減ってしまう行動というのもたくさんある。

　著者は「この本はわかりやすいように口語体で書いた」というが、
訳者の山形浩生氏が言うように、全くわかりやすくない。
その代わり、山形氏の「訳者解説」が内容を簡潔にまとめていて
とてもわかりやすい。
なので、この解説から読むことをおススメする。

　内容は興味深いのだが読みにくいのが難点。
ということで★1つ引いて★4つ。

関連：

• 人間この信じやすきもの　★★★☆☆
• 考えることの科学　★★★☆☆
• セイラー教授の行動経済学入門　★★★★★

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